说好的“降价至69.9元必爆单，保底售出2万双”，结果却只卖出58双鞋……近日，媒体报道一网红带货“翻车”事件，引起广泛关注。

出场之前，这位千万网红可谓派头十足——坑位费要价5万，要求商家备下100万元现货，要求79.9元的运动鞋降价至69.9元。看上去挺“专业”，阵仗也拉满了，最后却一地鸡毛，问题到底出在哪儿？

据报道，其实该网红并非头回“翻车”。比如，有啤酒商支付了5万元坑位费+20%佣金，对方口头承诺售出6000-8000单啤酒，结果最终真实成交量仅1单，主播竟然还念错了商品名。更有商户发现，同一账号反复在直播间下单，又立马退单。

错漏百出，带货效果几乎为零，怎么也说不过去。一些商家为配合直播，提前停售、囤货，到头来可谓损失惨重。而面对质疑，第三方公司的对接商务表示：合同没有承诺销量，只要带货了就履了约，“卖得少关我什么事”；网红本人则辩称“不保单不保量”，自己只收“出场费”，商家“要告就去告”。

离谱的成交量及摆烂的表态，让砸钱的商家恍然大悟：这哪是“翻车”，分明就是精心设计的骗局。先以“千万粉丝”和“必爆单”的承诺诱使商家上钩，再在合同中避开销量承诺；直播时通过同一账号批量下单再退款，制造“爆单”假象；事发后则以“合同未保销量”为由，把自己撇得一干二净。

如此带货，货没带出去，带来的疑问很多。一来，所谓千万网红的粉丝量哪来的？查询发现，该主播主页显示有1000多万粉丝，但发布作品仅有9个。

二来，其直播间时常在线人数“10W+”，为何实际下单的寥寥无几？这个“10W+”保不保真？此外，某场直播，直播间显示成交7000多单，为何实际只出货100多单？

三来，对于这种乱象，平台难道没有察觉?比如，对于“成交7000多单”一事，平台客服解释称：只要有人点进商品链接就会增加“热卖”，就是一个氛围感。简直令人哭笑不得。

这一事件再次暴露了直播电商的失序。从直播间里的剧本，到虚假的销售数据、粉丝数据，一些网红俨然成了“演员”。到处吹嘘千万粉丝，带货能力强，真到体现影响力、转化率的时候，表现却一“拉”到底。那这钱是不是也太好赚了？

直播带货发展至今，不能再野蛮生长下去。对于种种数据造假，相关部门当积极作为，严厉查处。据律师介绍，若商家能提供该主播存在直播数据造假或虚构的行为，商家可要求平台和公司承担违约赔偿法律责任。依法依规惩处那些坑蒙拐骗的网红，势在必行。

于商家及大众而言，也是时候对泛滥的数据去魅了。看上去惊人的数据，并不代表个人或机构的真正能力、真实水平，更何况这些数据很多时候还不保真呢。

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